A Lina’s Óptica tem um modelo de negócio que cumpre tanto o papel comercial, como acaba desenvolvendo um trabalho social de inclusão, levando atendimento médico oftalmológico à população de baixa renda do interior.
Devido à isso a comunicação da marca deve refletir esses valores de cuidados médicos com a visão, atenção ao cidadão e acolhimento ao ser humano.

Para construção da marca, foi analisado o mercado de óticas, o tipo de marca que o público interage e principalmente foram levadas em consideração as preferências informadas pelo cliente.